AÑINO MERINA; LA VERDAD DEL RELATO
En Añino Merina estamos en continua formación. no solo en la innovación de materiales, o saber encontrar la mejor mecha de lana para nuestros tejidos, también nos preocupamos de cuáles son las herramientas óptimas para comunicaros nuestro proyecto.
Y nos hemos encontrado con el concepto relato: “hay que tener un relato, aunque no sea del todo cierto”, hemos oído en más de una ocasión; y en eso, nos distanciamos de la tendencia, porque tenemos mucha verdad que comunicar y concentramos el esfuerzo en hacerlo de la forma más empática posible, aunque quizá a veces no lo logremos.
Nuestro relato consiste en salir de las dificultades que se nos van presentando en el día a día. Sin ir más lejos, hace unos meses nos hemos quedado sin materia prima para nuestras plantillas forradas de corcho. Hemos esperado pacientemente, pero la situación se prolongaba y la carencia de material nos podía llegar a provocar un deterioro en el stock que hacía peligrar nuestra sostenibilidad y un atraso de meses en la salida a la luz de nuestra nueva Colección Esquila. Aún así, si algo teníamos claro, era que no estábamos dispuestos a traicionar nuestra identidad ni nuestros sellos de calidad, introduciendo materiales que no fueran orgánicos en su totalidad.
¿Cuál ha sido la solución?: ¡innovar!. Innovar es parte de nuestro relato y de nuestra verdad. Antonio Milara, socio de Añino Merina y responsable de su producción, ha vuelto a utilizar su chistera creativa y ha producido unas plantillas mejores que las que teníamos, con materias primas de las que sí disponemos y que vamos a ser capaces de realizarlas dentro del proyecto Añino, con independencia de la escasez de ciertos materiales.
Nuestro relato consiste en escuchar al cliente experto en producto BIO en las Ferias de Biocultura u otras ferias ecológicas, atendemos a sus propuestas, experiencias con nuestras zapas y tomamos nota para mejorar. En esta parte de construcción del relato/realidad, también tenemos muy en cuenta todas las sugerencias de las personas que trabajan nuestra marca en sus tiendas, y les agradecemos infinitamente no solo que nos vendan el producto, sino que también, impregnadas del proyecto, lo comuniquen de una manera extraordinaria.
Nuestro relato también consiste en cuidarnos como equipo, saber tomar el relevo, coger el timón o levar el ancla, sabiendo de la situación de los compañeros porque tenemos una constante comunicación. Todas las personas que formamos Añino tenemos voz y voto, ya que este proyecto está hecho para crecer como empresa y como personas, como compañeros.
Finalmente, nuestro relato es la calidad y comodidad de nuestros productos.
Ya están disponibles en las tiendas que trabajan nuestra marca. en las ferias a las que asistiremos y en nuestro ecommerce la nueva colección Sneakers Esquila y la numeración completa de Sneakers Escondite de mujer junto con las Sneakers Peonza.